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谷歌淘汰第三方 Cookie 計劃正式通過,狂潮來襲

日期:2022-02-12 | 時間:11:49

最近,有消息傳出英國反壟斷監管機構“競爭與市場管理局”(CMA),已接受Chrome瀏覽器淘汰第三方Cookie的計劃。而谷歌也向CMA 做出法律承諾,打消了競爭相關的顧慮。

其實,谷歌在兩年前就曾宣布,將會逐步淘汰Chrome瀏覽器對第三方 Cookie的支持,從而讓用戶更好地管理自己隱私和數據。但是,Cookie對于數字廣告來說非常重要,尤其是跨平臺精準投放廣告時,第三方 Cookie就是非常重要的一個工具。

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谷歌原計劃停止對第三方 Cookie 的支持后,推廣“隱私沙箱”技術。但是,這個計劃卻受到了眾多出版商和廣告技術公司的反對,因為他們認為“隱私沙箱”本質上是限制他們收集網絡用戶信息,影響他們廣告的價值。

因此,去年反壟斷機構CMA就谷歌“隱私沙箱”計劃進行了調查,結果就是CMA認為谷歌該計劃,確實會削弱出版商的能力,破壞數字廣告市場的競爭,卻有利于谷歌進一步鞏固市場影響力。

也正是因為CMA的調查結果,谷歌方面也做出承諾,允許CMA等機構參與“隱私沙箱”計劃,同時會公開披露“隱私沙箱”相關測試結果。另外,谷歌表示不會區別對待,讓自家的廣告產品或網站擁有特殊待遇。

而CMA經過多方研討之后,表示接受谷歌的承諾,確認谷歌將限制其生態系統內的數據共享,避免獲得相對于競爭對手的優勢。

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